但和往年相比，今年的年中大促不僅火藥味更濃，時間陣線也拉的更長。從上個月25日開始，京東就開始為“618”預(yù)熱，而今天凌晨，京東的“專場秒殺”開始，正式拉開了“618”戰(zhàn)幕。而在此前，公交車站牌、各大網(wǎng)站的彈出廣告里，也早早的就充斥著來自蘇寧、淘寶等多個電商平臺的促銷信息。今年年中購物節(jié)，除了價格戰(zhàn)之外，電商們還亮出了哪些底牌？“買買買”背后，又反映出哪些消費趨勢？ 

　　提到“618”不少消費者估計已經(jīng)為清空購物車摩拳擦掌，畢竟每半年一次的大優(yōu)惠誰都不想錯過。電商們當然也絕對不能錯過這個商機，蘇寧已經(jīng)從15日開始了一場長達37天的購物狂歡節(jié)。為了最大程度吸引消費者，降價、贈券已經(jīng)是電商們慣用的小伎倆，不過今年電商們卻開始玩上了新花樣，打出了“技術(shù)牌”。

　　據(jù)京東集團副總裁、X事業(yè)部總裁肖軍介紹，目前京東已經(jīng)對全國范圍內(nèi)20多個倉庫進行了自動化升級，這意味著消費者從下單到商品送貨上門又省下了不少時間。一個人過去要在倉庫里面走三十多公里，現(xiàn)在人只要站在那里，箱子過來把貨從這個箱子撿到另外一個箱子，一天平均每個人能生產(chǎn)5000單，效率大大提升。

　　在爆倉的壓力面前，物流企業(yè)通常都會在購物狂歡節(jié)到來之際下起“英雄帖”招募快遞小哥，肖軍表示，今年“618”期間城市道路上將迎來新送貨員，就是之前已經(jīng)在校園內(nèi)反復(fù)操練過的“無人車”�！斑@次‘618’我們會首次正式進入中關(guān)村，海淀區(qū)政府把中關(guān)村西街的這一片地方開放給我們，包括上地軟件園，首次把城市道路開放給無人車送貨�！�

　　從價格戰(zhàn)到技術(shù)博弈，其實這背后正反映出我國電商領(lǐng)域的競爭進入了一個新的發(fā)展階段。

　　隨著去年我國網(wǎng)絡(luò)零售額超過7萬億，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示，時至今日，購物節(jié)早已經(jīng)超出了價格戰(zhàn)的范疇，競爭將集中在為消費者提供便利服務(wù)之上。而這也是為什么“黑科技”成為了電商們紛紛亮出的王牌�！暗谝灰�解決服務(wù)的問題，比如‘618’購物節(jié)那么多訂單怎么快速處理、響應(yīng)；第二，怎么更便利地讓消費者購物，像智能音響、智能冰箱會主動地提醒要買什么，各大電商平臺都已經(jīng)開始做自己的智能音箱，從消費者被動地去買，到主動告訴消費者要買什么東西。”

　　此外，李勇堅還表示，技術(shù)的進步其實也離不開消費者需求的倒逼。整個電商銷售里面增長非�？斓囊粋�品類是食品。食品是必需品，這倒逼電商比如在物流速度、食品品質(zhì)、質(zhì)量安全方面，更要做好服務(wù)和把關(guān)。

　　從整個市場來看，現(xiàn)如今“低價商品”“劣質(zhì)產(chǎn)品”的標簽已經(jīng)被大的電商巨頭們紛紛撕去，高品質(zhì)商品在消費者的購物清單中占據(jù)了一席之地。去年雙十一時，電子商務(wù)觀察員魯振旺就曾表示，消費升級已經(jīng)成為了重大趨勢。大家對品質(zhì)的消費需求越來越強烈，這也迎合了國家消費升級的大趨勢。現(xiàn)在不管是京東還是天貓，在產(chǎn)品上更傾斜于好品質(zhì)的大牌或品質(zhì)較好的品牌。

　　半年過去了，品質(zhì)化、高消費商品銷量增長迅速的同時，一些低價、便宜的貨品銷售量也在高速增長。消費升級和消費降級究竟哪一個才是我國的消費趨勢呢？

　　李勇堅表示，兩大趨勢并存的局面并不矛盾，正反映了我國電商消費者隊伍的發(fā)展壯大。原來最開始用電商購物的可能是一些中產(chǎn)階級或者中產(chǎn)階級以上的人群，這批老用戶的消費在升級。但新進來的很多邊際用戶剛開始在網(wǎng)上買東西偏好于價格比較便宜的商品。一二線城市收入水平到了一定地步以后，可能不需要商品的品牌來彰顯自己的身份，而是傾向于要買一些性價比較高的商品。