央廣網三亞11月30日消息（記者蔡文娟 實習記者韓悅琪）11月29日晚，隨著最后一組電音旋律在海風中消散，為期9天的2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展在大東海廣場圓滿落下帷幕。這場以“美好共生·醉美山�！睘橹黝}的冬季狂歡，不僅為市民游客獻上了啤酒美食與音樂演藝的交融盛宴，更通過同步開展的第六屆亞洲沙灘運動會（下稱“三亞亞沙會”）社會活動，讓體育IP與文旅消費深度聯動，為三亞國際旅游消費中心核心區(qū)建設注入強勁動力。

據統(tǒng)計，9天時間里，大東海廣場累計接待市民游客超11萬人次，現場近百款啤酒與50余家特色美食攤位實現直接營業(yè)額超百萬元，多個活動話題在社交平臺累計曝光量破千萬，成為三亞冬季文旅市場的“流量引擎”。

值得關注的是，作為三亞亞沙會的官方合作活動之一，2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展已被納入亞沙會整體文化和娛樂板塊，這種“體育賽事+節(jié)慶活動”的創(chuàng)新模式，正為三亞文旅發(fā)展探索出共贏新路徑。

啤酒節(jié)現場亞沙會互動區(qū)域（央廣網記者 陶淦 攝）

亞沙元素的融入成為本次啤酒節(jié)的獨特亮點。連日來，以海南坡鹿為原型的亞沙會吉祥物“亞亞”在現場靈動亮相，以棕黃主色調搭配黎族圖騰服飾的可愛造型，時而與孩童擊掌互動，時而擺出沙灘運動姿勢供游客合影，其鼻尖心形圖案傳遞的熱情邀約，讓“鹿城”溫情感染著每一位市民游客。

亞沙會執(zhí)委會有關負責人介紹，在9天活動中，亞沙元素展區(qū)憑借“亞亞”互動和特許商品展銷吸引了大量現場參與者，孩子們踴躍合影、家庭游客積極選購的場景隨處可見。“不少市民游客反饋，通過這些互動加深了對亞沙會的了解與期待�！�

在現場特設的亞沙會特許商品展區(qū)內，記者看到，包括記事本、咖啡杯、保溫瓶、服裝等特許商品琳瑯滿目，這些商品均融入海南熱帶風情與運動元素，兼具實用價值與收藏意義�！皝唩喬�可愛了，買個玩偶既能留作紀念，也算是提前為亞沙會加油。”來自齊齊哈爾的游客劉先生手持剛選購的特許商品笑著說。

吉祥物“亞亞”（央廣網記者 陶淦 攝）

“這些特許商品主要體現了‘三亞地域特色’與‘沙灘運動主題’的深度融合。獨特的文化元素賦予了商品鮮明的個性和故事感，而專業(yè)的運動主題則確保了其功能性與場景吸引力，二者的結合精準地觸動了當下消費者對于個性化、體驗式和度假場景消費的需求�！比齺唩喩硶�執(zhí)委會市場開發(fā)部特許經營處處長趙強表示，在此次展出中，亞沙會特許商品整體市場表現很出色，達到了預期目標。“主要體現在咨詢量和轉化率持續(xù)走高，消費者表現出濃厚的興趣和積極的購買意愿，銷售數據也有顯著增長�！�

三亞亞沙會執(zhí)委會宣傳服務部社宣處處長李金迪指出，三亞亞沙會是大型國際體育賽事，將2025三亞啤酒節(jié)暨美好生活展納入亞沙會的整體文化和娛樂板塊中，旨在為參賽運動員、游客和本地市民提供一個豐富的夜間消費場景。這種模式不僅提升了游客體驗豐富度與停留時間，實現客流精準共享與相互引流，形成“1+1>2”的共贏效應，更放大了三亞“活力”“時尚”“國際化”的城市品牌形象。此外，亞沙會代表的“運動、健康、競技”與啤酒節(jié)承載的“休閑、時尚、狂歡”形成互補，同時創(chuàng)造了顯著經濟效益。

“三亞亞沙會與啤酒節(jié)合作的成功經驗，也為三亞未來舉辦大型活動提供了寶貴的‘模板’和思路。”李金迪表示，可以預見，未來三亞將更多采用“核心IP+配套活動”的融合模式，與國際大型體育賽事深度融合并非簡單堆砌活動，而是圍繞核心主題進行多層次、跨界資源整合，打造“超級活動目的地”品牌。

據了解，在接下來的“文體旅融合”宣傳方面，亞沙會將持續(xù)結合三亞節(jié)慶活動和商圈資源，通過吉祥物巡游、主題打卡點等擴大宣傳，聯動重點商圈、交通樞紐布局亞沙元素，設計“觀賽+旅游”主題線路，推動體育賽事與旅游消費深度融合，打造更具影響力的城市體育文化名片。