央廣網(wǎng)北京6月23日消息（記者呂紅橋）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“硬件免費(fèi)”模式似乎正在成為一種趨勢(shì)。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)將電視、手機(jī)等硬件的價(jià)格一再拉低，并且表示，“硬件免費(fèi)”的時(shí)代將很快到來(lái)，這讓一些傳統(tǒng)制造商備感壓力。但是，在正在進(jìn)行的2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“硬件免費(fèi)”模式受到了質(zhì)疑。

　　硬件賣出“白菜價(jià)”，免費(fèi)是未來(lái)主流模式？

　　6月18日剛過(guò)沒(méi)幾天，在這期間參與搶購(gòu)的人可能發(fā)現(xiàn)，不少電子產(chǎn)品的價(jià)格真的快要賣“白菜價(jià)”了。其實(shí)，不光是618這一天，平時(shí)我們也能買到一千元的平板電視，幾百塊錢的高配智能手機(jī)。這說(shuō)明，硬件的確在降價(jià)。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是認(rèn)為，降價(jià)的終極目標(biāo)是免費(fèi)，這會(huì)是未來(lái)的主流模式。

　　推動(dòng)“硬件免費(fèi)”，最激進(jìn)的要算樂(lè)視了。在就任易到用車總裁之前，原樂(lè)視首席營(yíng)銷官彭鋼就說(shuō)過(guò)這樣的話：“硬件的免費(fèi)實(shí)際上是行業(yè)變革的號(hào)角，是消費(fèi)的新里程碑。內(nèi)容是用戶真正買單的基點(diǎn)，硬件應(yīng)該是連接點(diǎn)，而不應(yīng)該成為一個(gè)門檻。用戶要享受更好的內(nèi)容，不應(yīng)該受到硬件成本的阻礙。我們可以大膽地這樣說(shuō)，今后沒(méi)有內(nèi)容體驗(yàn)的保障，任何一家硬件廠家都活不下去。”

　　質(zhì)量過(guò)硬的硬件產(chǎn)品會(huì)有市場(chǎng)

　　只做硬件的話，就活不下去，真有這么嚇人嗎？在這屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁李曦公開(kāi)表示，京東618的訂單信息顯示，從趨勢(shì)看，消費(fèi)者傾向于為具有更優(yōu)秀的品質(zhì)、品牌的商品買單。也就是說(shuō)，硬件產(chǎn)品只要質(zhì)量過(guò)硬，就會(huì)有市場(chǎng)。電商觀察員魯振旺認(rèn)為，低價(jià)甚至免費(fèi)不是硬件發(fā)展的趨勢(shì)。

　　魯振旺：“科技創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)絕對(duì)不是這個(gè)東西，它一定是要為真正好的硬件來(lái)付費(fèi)。因?yàn)楝F(xiàn)在的研發(fā)分為硬件研發(fā)和軟件研發(fā)，硬件研發(fā)是科技研發(fā)的主力。就像手機(jī)一樣，系統(tǒng)當(dāng)然也很重要，但是現(xiàn)在手機(jī)研發(fā)的重心在于硬件的創(chuàng)新�！�

　　軟件補(bǔ)貼硬件適用范圍不大

　　當(dāng)然，彭鋼也說(shuō)，免費(fèi)并不是真的一分錢不收，而是通過(guò)內(nèi)容等方面的溢價(jià)，來(lái)反向補(bǔ)貼硬件。

　　彭鋼：“透過(guò)我們現(xiàn)有體系的深度整合，創(chuàng)造全新的價(jià)值，然后來(lái)反向補(bǔ)貼硬件，徹底讓硬件去門檻化，去富利化，甚至是免費(fèi)化。我們希望今后的用戶不再為品牌溢價(jià)，為渠道成本、硬件溢價(jià)，甚至為硬件的成本買單�！�

　　一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為，這樣做可以倒逼企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。而魯振旺指出，這種軟件補(bǔ)貼硬件的做法，適用范圍并不大。

　　魯振旺：“硬件免費(fèi)還是有特殊的場(chǎng)景，對(duì)于絕大多數(shù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，硬件是不適合免費(fèi)的。比如手機(jī)，你靠服務(wù)賺回來(lái)是不現(xiàn)實(shí)的，比如汽車，怎么可能？即使有這種附加的服務(wù)作為一種增值業(yè)務(wù)來(lái)賺錢，硬件頂多是做到低價(jià)，很難做到免費(fèi)。”

　　互聯(lián)網(wǎng)只是肉體，專業(yè)能力才是靈魂

　　家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，“硬件免費(fèi)”模式是反邏輯的，和“食物不重要，重要的是人要吃飽”這個(gè)說(shuō)法一樣荒唐可笑。阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)只是肉體，傳統(tǒng)的專業(yè)能力才是企業(yè)的靈魂，不能讓肉體跑丟了靈魂。

　　央廣短評(píng)：強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗(yàn)，并不等于忽視硬件價(jià)值。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，因此更注重內(nèi)容和服務(wù)，這當(dāng)然值得點(diǎn)贊。但是，內(nèi)容和服務(wù)值錢了，作為載體的硬件是不是就一文不值了呢？有些領(lǐng)域似乎可以，比如網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒這些價(jià)值相對(duì)便宜的硬件，一些廠商已經(jīng)在免費(fèi)送了。

　　但正如專家所說(shuō)，絕大多數(shù)領(lǐng)域，硬件是不適合免費(fèi)的。道理很簡(jiǎn)單：增值內(nèi)容和服務(wù)的收益難以覆蓋成本，比如汽車行業(yè)，不可能因?yàn)槭酆蠓��?wù)做得好，就送汽車，那要多昂貴的服務(wù)，才能補(bǔ)貼得了硬件呢？

　　因此，“硬件免費(fèi)”模式，應(yīng)當(dāng)受到質(zhì)疑，在很多情況下，拿內(nèi)容和服務(wù)的錢去補(bǔ)貼硬件，是拆東墻補(bǔ)西墻，有可能到頭來(lái)都是瞎折騰，白忙活。

　　當(dāng)然，質(zhì)疑“硬件免費(fèi)”，并沒(méi)有否定互聯(lián)網(wǎng)思維和服務(wù)價(jià)值。軟硬結(jié)合，把用戶體驗(yàn)、增值服務(wù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，能讓這些產(chǎn)業(yè)如虎添翼，煥發(fā)新的生機(jī)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的精髓所在。