央廣網(wǎng)北京8月17日消息（記者 王曉蕾 高藝寧）隨著近日百麗集團(tuán)正式從港交所退市，估值531.35億港元的“一代鞋王”，在港交所畫(huà)上了句號(hào)。從興盛時(shí)期平均不到2天便會(huì)開(kāi)設(shè)1家新店，到如今稍顯沒(méi)落的退市，“郁美凈、健力寶、王麻子剪刀……那些承載我們童年記憶的老品牌去哪了？”民族企業(yè)的生存狀況引人憂慮。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在接受央廣網(wǎng)記者專(zhuān)訪時(shí)介紹，在國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜的民族品牌僅有華為和聯(lián)想，分別位列第72位和第99位。而在此之前，我國(guó)一直無(wú)企業(yè)上榜。

　　Interbrand2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行

　　國(guó)際品牌百?gòu)?qiáng)榜中國(guó)只占兩席

　　“ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等品牌是我逛街固定會(huì)逛的門(mén)店�！庇浾咴陔S機(jī)走訪中發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的民族品牌，較具購(gòu)買(mǎi)力的人群——年輕人傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外快消品牌。26歲的孫女士對(duì)記者說(shuō)，這些品牌選擇空間很大、很時(shí)尚，價(jià)錢(qián)也相對(duì)合理，因而深受我們年輕人喜愛(ài)。

　　“我們廣場(chǎng)入駐的國(guó)際品牌約占60%左右”，北京西單大悅城商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。在記者走訪的幾家大型綜合性商場(chǎng)中，因定位和顧客群體不同，品牌的構(gòu)成也存在差異，定位高端人群和年輕人潮流時(shí)尚的大型購(gòu)物廣場(chǎng)國(guó)際品牌占比普遍在50%左右。在服裝品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，外資品牌主要集中在化妝品和奢侈品。

　　“中國(guó)在全球440種工業(yè)產(chǎn)品中，有280種產(chǎn)量世界第一”，劉平均告訴記者，但在Interbrand發(fā)布的“全球最佳品牌百?gòu)?qiáng)榜”中，我們國(guó)家三年前是0，這兩年進(jìn)入華為和聯(lián)想，但排名較為靠后，都在70名開(kāi)外�！霸谑澜邕M(jìn)入‘品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代’的當(dāng)下，中國(guó)品牌仍然處于弱勢(shì)地位”。

　　但在首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)品牌研究中心副主任鄭新安看來(lái)，雖然現(xiàn)在我國(guó)上榜的企業(yè)不多，但很多大型的依托互聯(lián)網(wǎng)的公司起步較外國(guó)晚，發(fā)展速度卻很快，在品牌發(fā)展方面很有潛質(zhì)。

　　90%中國(guó)老字號(hào)品牌發(fā)展遲滯 部分只剩空殼

　　“頭戴盛錫福,腳踩老美華,身穿謙祥益”，說(shuō)起北京的老字號(hào)民族企業(yè)，家在北京的小劉脫口而出，“內(nèi)聯(lián)升的布鞋、天福號(hào)的醬肘子、吳裕泰的茶葉……都是我們北京有名的老字號(hào)。但這些我也只是知道而已，沒(méi)怎么去過(guò)。之前還是給奶奶買(mǎi)禮物的時(shí)候去過(guò)一次。”

　　北冰洋汽水

　　記者隨機(jī)走訪了幾家北京老字號(hào)企業(yè)店面，與旁邊的大型百貨商場(chǎng)相比，顧客相對(duì)較少，且年齡段集中在中老年�！俺�了年紀(jì)大一些的顧客，各地的游客占有很大部分�，F(xiàn)在大部分年輕人都不怎么認(rèn)這些老牌子了”，店員對(duì)記者說(shuō)。

　　目前，像六必居、全聚德等全國(guó)知名老字號(hào)已屬鳳毛麟角，許多老字號(hào)生產(chǎn)困難、質(zhì)量效益低下，甚至面臨破產(chǎn)的危機(jī)。“中國(guó)老字號(hào)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。中國(guó)成立初期有1萬(wàn)多家‘老字號(hào)’，2006年商務(wù)部先后認(rèn)定兩批‘中華老字號(hào)’1128家”，北京一輕食品集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李奇在接受記者專(zhuān)訪時(shí)，表達(dá)了他的擔(dān)憂，一些老字號(hào)甚至空有品牌，已無(wú)產(chǎn)品。

　　記者從國(guó)家質(zhì)檢總局了解到，老字號(hào)企業(yè)從解放初的約1.6萬(wàn)家減少至目前的1128家，其中20％長(zhǎng)期虧損，70％發(fā)展遲滯，有一定規(guī)模且經(jīng)濟(jì)效益較好的僅占10％。

　　“傳統(tǒng)企業(yè)離市場(chǎng)用戶越來(lái)越遠(yuǎn)，不知道用戶是誰(shuí)、在想些什么事情、需求是什么。在創(chuàng)新能力上也缺失很多”，在鄭新安看來(lái)，雖然很多民族企業(yè)在尋求改變，但卻不夠顛覆，在用戶的體驗(yàn)性和互動(dòng)性上還有很大差距。例如，鳳凰、永久等老牌自行車(chē)可借鑒共享單車(chē)的創(chuàng)新思維，尋求突破和發(fā)展。

　　百年老店北京同仁堂

　　“中國(guó)的民族牌品不一定非要做大，也不一定所有的老字號(hào)的民族企業(yè)、民族品牌都必須要走向世界。要把品牌做下來(lái)，注重品牌的形象和質(zhì)量，步子放得穩(wěn)一些�！崩钇嬲J(rèn)為，品牌依托于商品，商品要適應(yīng)人群。中國(guó)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展不能故步自封、拒絕創(chuàng)新，同時(shí)也要警惕盲目擴(kuò)張�！�

　　重振國(guó)民信心：重創(chuàng)新 提質(zhì)量

　　從代購(gòu)日本的化妝品、生活用品到搶購(gòu)歐美奶粉，今年剛大學(xué)畢業(yè)的小張專(zhuān)職干起了代購(gòu)生意，短短幾個(gè)月間，她的代購(gòu)群里就已有300人�！皣�(guó)內(nèi)食品和護(hù)膚品給我的印象總是出小問(wèn)題。用在臉上的，吃進(jìn)身體里的東西，還是希望越安全越好”，熱衷代購(gòu)的小黃說(shuō)，“如果國(guó)產(chǎn)品牌有很高的品質(zhì)和信譽(yù)保障，其實(shí)我也不愿意這么麻煩”。

　　“現(xiàn)在社會(huì)上驅(qū)利、浮躁的風(fēng)氣導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量偷工減料，食品生產(chǎn)弄虛作假。很多老百姓對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品產(chǎn)生了一種不信任的刻板印象”，鄭新安坦言，這種現(xiàn)象十分令人堪憂，因?yàn)樘嵴窈椭亟ㄏ�費(fèi)者的信心需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　海外代購(gòu)

　　最近幾十年，我國(guó)一些企業(yè)主要依靠產(chǎn)品的數(shù)量和低廉的價(jià)格在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品質(zhì)量不高、科技含量不足、品牌意識(shí)淡薄等問(wèn)題，造成了“劣質(zhì)、低價(jià)”的中國(guó)品牌形象。

　　“由于缺乏品牌的正能量引導(dǎo)，消費(fèi)者變得無(wú)所適從，再加上假冒偽劣等問(wèn)題頻現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌失去信任”，劉平均表示，打造、培育知名品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給側(cè)改革，是當(dāng)務(wù)之急。

　　“現(xiàn)在我們很多奶源從牧場(chǎng)到生產(chǎn)車(chē)間，整個(gè)鏈條都在監(jiān)控之中，通過(guò)追溯體系，可以知道什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、誰(shuí)在操作”，完達(dá)山乳業(yè)董事長(zhǎng)王景海表示，過(guò)去人們不放心國(guó)內(nèi)乳制品質(zhì)量，而現(xiàn)在其檢測(cè)質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了世界頂級(jí)水平，養(yǎng)殖業(yè)原料也已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)�！巴ㄟ^(guò)科技+監(jiān)管的手段，可以使產(chǎn)品安全問(wèn)題追責(zé)到人，得到有效監(jiān)管”。

　　如何破局民族企業(yè)困境？在李奇看來(lái)，除了應(yīng)該從快從嚴(yán)執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，嚴(yán)厲打擊國(guó)際國(guó)內(nèi)惡意搶注和假冒偽劣，保護(hù)企業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的原動(dòng)力。老字號(hào)企業(yè)也應(yīng)該以創(chuàng)新的文化和理念去看待國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，積極革新產(chǎn)品技術(shù)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不倚老賣(mài)老，對(duì)于自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向要有很好的把握和預(yù)判。