一夜之間，《啥是佩奇》這部預(yù)告片火了：不足6分鐘的視頻，講述了一個(gè)充滿溫情的春節(jié)故事。這部片子不僅在朋友圈刷屏，也獲得了王思聰轉(zhuǎn)發(fā)、韓寒點(diǎn)贊。網(wǎng)友們也是好評(píng)如潮，有評(píng)論認(rèn)為，如果不出意料的話，這是2019年第一個(gè)跨行業(yè)、跨圈層、不販賣負(fù)面情緒的現(xiàn)象級(jí)刷屏。

　　不過(guò)，今年春節(jié)檔影片云集，有14部電影齊聚春節(jié)檔，這只粉紅小豬能否搶占人氣制高點(diǎn)，為制作方帶來(lái)高票房，仍待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　啥是佩奇？一句“她爹是豬，她娘是豬，兒子還是豬，一窩豬”，迅速將來(lái)自英國(guó)的小豬中國(guó)化。而《啥是佩奇》不是獨(dú)立的電影，也不是某通信公司的廣告，而是初一檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的預(yù)告片。

　　而這部大電影，由阿里影業(yè)與小豬佩奇版權(quán)所屬的Entertainment One(eOne)聯(lián)合出品。這也是小豬佩奇一家第一次登上中國(guó)電影大銀幕。

　　據(jù)悉，《小豬佩奇過(guò)大年》將講述一個(gè)充滿年味兒的中國(guó)故事，影片以真人參演和動(dòng)畫(huà)劇情相結(jié)合，將在春節(jié)這個(gè)合家歡聚的節(jié)日里，帶著千萬(wàn)中國(guó)家庭走進(jìn)影院，團(tuán)團(tuán)圓圓開(kāi)心過(guò)大年。

　　而為了讓更多的中國(guó)家庭接納故事新編，影片專門(mén)設(shè)計(jì)了國(guó)寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國(guó)農(nóng)歷新年習(xí)俗。

　　為啥《啥是佩奇》能刷屏？首先，佩奇可不是普通的小豬，而是全球知名的動(dòng)畫(huà)IP。憑借其爆紅的知名度，佩奇還具有強(qiáng)大的吸金能力。有數(shù)據(jù)披露，2016年這個(gè)粉紅色的小豬一家為所在的公司帶來(lái)了11億美元的零售額。

　　再來(lái)看制作班底，《小豬佩奇過(guò)大年》電影的導(dǎo)演張大鵬，是一位知名的廣告片導(dǎo)演，華為月球“沙雕”廣告就是出自他之手。

　　電影制作方背景同樣強(qiáng)大。其中，阿里影業(yè)是依托阿里巴巴生態(tài)體系所延伸出的娛樂(lè)電子商務(wù)平臺(tái)，背靠阿里生態(tài)資源。阿里影業(yè)近年來(lái)聯(lián)合出品和發(fā)行了多部電影，包括《我不是藥神》、《西虹市首富》、《無(wú)雙》等。

　　在資本市場(chǎng)上，在文娛行業(yè)融資困難的2018年，阿里影業(yè)卻有著良好的表現(xiàn)，在2018年8月走出了一波上漲行情。2018年12月10日，阿里影業(yè)控股股東阿里巴巴集團(tuán)認(rèn)購(gòu)阿里影業(yè)10億股新股份，持股比例由49%提升至50.92%。

　　另外，eOne是一家成立已經(jīng)40多年的老牌發(fā)行公司，在收購(gòu)了英國(guó)動(dòng)畫(huà)工作室Astley Baker Davies，也就是《小豬佩奇》的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)70%的股份之后，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計(jì)劃將這個(gè)品牌資產(chǎn)擴(kuò)大兩倍。

　　強(qiáng)大的制作方，加上佩奇本身就有廣大的粉絲群體，又添加了“春節(jié)”的元素，所以《小豬佩奇過(guò)大年》和《啥是佩奇》一下子就這么火了。

　　據(jù)悉，今年春節(jié)檔上映的電影有14部，較2018年增加8部，其中，大年初一將有13部電影上映，初三只有1部電影上映。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版票房平臺(tái)顯示，截至1月16日上午9點(diǎn)44點(diǎn)，2月5日大年初一的預(yù)售票房突破了1億元。根據(jù)目前的預(yù)售情況來(lái)看，寧浩導(dǎo)演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》，預(yù)售票房2930萬(wàn)元，排在第一名。

　　作為《瘋狂的外星人》背后的發(fā)行方，光線傳媒股價(jià)自年初以來(lái)已經(jīng)上漲14%，呈現(xiàn)出良好的漲勢(shì)�！动偪竦耐庑侨恕返某銎贩綒g喜傳媒也是接連幾天股價(jià)上漲。

　　東方證券研報(bào)指出，春節(jié)檔作為全年最重要檔期之一，頭部影片質(zhì)量對(duì)整體票房表現(xiàn)影響重大。2019年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》等票房表現(xiàn)值得期待。預(yù)計(jì)2019年春節(jié)檔在高基數(shù)之上有望維持5%-15%的同比增長(zhǎng)。記者 劉凡