近日，京東和沃爾瑪在北京聯(lián)合發(fā)布了線上線下融合的“三通2.0”戰(zhàn)略，依托該戰(zhàn)略，雙方還共同啟動(dòng)了2018線上線下聯(lián)動(dòng)的大型狂歡購(gòu)物節(jié)——8.8購(gòu)物節(jié)。

　　京東早在去年提出“無(wú)界零售”概念，這不僅僅是簡(jiǎn)單線下+線上的結(jié)合，而是把零售活動(dòng)潛入到生活的各個(gè)角落。京東與沃爾瑪?shù)暮献饕彩钦Q生于這樣的愿景。

　　據(jù)悉，本屆8.8購(gòu)物節(jié)于7月19日啟動(dòng)，持續(xù)到8月15日，雙方聯(lián)合各大快消品品牌在沃爾瑪全國(guó)400家門(mén)店以及開(kāi)設(shè)在京東平臺(tái)的多個(gè)沃爾瑪旗艦店推出超級(jí)實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)好貨，并首次通過(guò)AR和微信掃碼購(gòu)派發(fā)超過(guò)1200萬(wàn)張線上線下通用的電子優(yōu)惠券。

　　購(gòu)物節(jié)期間，多個(gè)超級(jí)品牌日不僅會(huì)帶來(lái)海量勁爆價(jià)暢銷品，更有眾多有爆款潛質(zhì)的新品首發(fā)。其中，沃爾瑪京東官方旗艦店推出的可口可樂(lè)纖維+是在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)首發(fā)。據(jù)悉，沃爾瑪推出的促銷商品超過(guò)一千款，促銷期90天。

　　京東和沃爾瑪將用戶、門(mén)店、庫(kù)存互通的“三通戰(zhàn)略”全面升級(jí)，實(shí)施代表線上線下融合的“三通2.0戰(zhàn)略”，深化供應(yīng)鏈合作，擴(kuò)大全渠道零售布局，為顧客提供線上線下無(wú)縫連接的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群總裁王笑松表示，京東2017年提出“無(wú)界零售”戰(zhàn)略，全面賦能線下，終極目標(biāo)是在“知人、知貨、知場(chǎng)”的基礎(chǔ)上重構(gòu)零售的成本、效率、體驗(yàn)。與沃爾瑪聯(lián)合實(shí)施的“三通”戰(zhàn)略是打通雙方資源，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重要探索。8.8購(gòu)物節(jié)則是對(duì)這一戰(zhàn)略的檢驗(yàn)和閱兵，并為零售行業(yè)線上線下融合開(kāi)辟新的道路。

　　對(duì)于此次合作升級(jí)。沃爾瑪中國(guó)大賣場(chǎng)首席采購(gòu)和市場(chǎng)官劉曉恩認(rèn)為，8.8購(gòu)物節(jié)不僅是消費(fèi)者的狂歡，也是零售行業(yè)各方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的創(chuàng)新；通過(guò)合作，從而構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的全渠道零售生態(tài)圈，最大程度提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)。

　　被稱為中國(guó)最大的自營(yíng)電商平臺(tái)京東已經(jīng)把自己定位為線下傳統(tǒng)零售商的賦能者，它認(rèn)為無(wú)界零售并不是一場(chǎng)零和游戲。京東自身多年積累的大量零售運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的基礎(chǔ)——最有活力的會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系、最廣泛的營(yíng)銷觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)、最復(fù)雜的SKU管理系統(tǒng)、最高效的物流服務(wù)能力、最完整、價(jià)值鏈最長(zhǎng)的零售數(shù)據(jù)等，這些資源都將向以沃爾瑪為代表的無(wú)界零售合作伙伴開(kāi)放。

　　京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東今年初撰文指出：“在無(wú)界零售時(shí)代里，受人尊敬的企業(yè)不是導(dǎo)入流量、鞏固自身地位的巨無(wú)霸，而是俯身為路，為無(wú)處不在的零售場(chǎng)景助力的賦能者�！�

　　京東與沃爾瑪之間展開(kāi)的“三通戰(zhàn)略”已經(jīng)為各自帶來(lái)銷售數(shù)據(jù)的迅猛增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了線上、線下共贏。數(shù)據(jù)顯示，2017年8月8日當(dāng)天，沃爾瑪官方旗艦店銷售額環(huán)比2017年618上漲1627%，是7月日均銷售的119倍；2018年618當(dāng)天成為平臺(tái)大快銷品類排名第一的店鋪。沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店2018年上半年銷量同比增長(zhǎng)500%。

　　京東和沃爾瑪掌握著線上線下的渠道優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力和世界領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理體系。雙方去年啟動(dòng)了用戶、門(mén)店、庫(kù)存互通，今年在此的基礎(chǔ)上升級(jí)合作，推出代表線上線下融合的“三通2.0”戰(zhàn)略。

　　庫(kù)存互通則是指雙方后臺(tái)系統(tǒng)打通，實(shí)現(xiàn)線上線下訂單和結(jié)算的流轉(zhuǎn)。去年8.8購(gòu)物節(jié)期間沃爾瑪與京東開(kāi)創(chuàng)性地在供應(yīng)鏈和后臺(tái)技術(shù)方面進(jìn)行了深度探索，實(shí)現(xiàn)線上線下庫(kù)存信息共享，商品存量打通。

　　舉例來(lái)說(shuō)：消費(fèi)者在京東自營(yíng)超市購(gòu)買(mǎi)沃爾瑪在售的相同商品，快遞人員可以從距離下單顧客最近的沃爾瑪門(mén)店取貨，從而提高配送效率，縮短配送路徑，同時(shí)提升沃爾瑪?shù)纳唐穾?kù)存周轉(zhuǎn)率。

　　截至今年6月底，京東與全國(guó)29個(gè)城市180家沃爾瑪門(mén)店實(shí)現(xiàn)部分商品的庫(kù)存打通。未來(lái)，庫(kù)存打通會(huì)在全國(guó)范圍全面鋪開(kāi)，并試點(diǎn)推出1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。

　　門(mén)店互通是指京東和沃爾瑪?shù)牡赇伜蜕唐废嗷ト腭v對(duì)方平臺(tái)。在這方面，雙方不僅在合作規(guī)模上增幅很大，而且嘗試了很多新舉措。

　　在這次8.8購(gòu)物節(jié)期間以奇幻馬戲團(tuán)為主題推出的沃爾瑪全球購(gòu)快閃店落地廣州，消費(fèi)者不僅可以暢玩京東試衣鏡等AR體感互動(dòng)游戲，還可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)跨境購(gòu)物極速達(dá)，享受最快2小時(shí)送達(dá)快閃店現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)。此外，在京東上暢銷的網(wǎng)紅商品也登陸沃爾瑪線下門(mén)店的貨架，讓更多不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者享受線上線下融合的益處。 

　　目前，全國(guó)30個(gè)城市的200家沃爾瑪門(mén)店入駐京東到家平臺(tái)，為顧客提供1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。今年4月新開(kāi)業(yè)的沃爾瑪深圳惠選超市，以7000多種商品成為平臺(tái)銷售商品數(shù)量最多的商戶。而在京東平臺(tái)上的沃爾瑪官方旗艦店粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)，是今年618當(dāng)天快銷品類排名第一的店鋪。京東平臺(tái)上的沃爾瑪全球購(gòu)官方旗艦店擁有10多萬(wàn)種商品，成為京東品類最齊全的第三方店鋪，今年上半年銷量同比增長(zhǎng)500%。

　　用戶互通是指雙方將用戶引入彼此的平臺(tái)。沃爾瑪與京東就是通過(guò)8.8購(gòu)物節(jié)這樣的聯(lián)合促銷，實(shí)現(xiàn)線上線下用戶相互引流。從現(xiàn)在開(kāi)始到8月15號(hào)，消費(fèi)者用微信小程序“掃瑪購(gòu)”完成支付，或通過(guò)京東APP、京東到家APP就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取優(yōu)惠券。 

　　用戶互通的同時(shí)，雙方在支付領(lǐng)域也展開(kāi)合作。預(yù)計(jì)今年年底前，消費(fèi)者綁定在微信小程序上的沃爾瑪禮品卡也可以同步到京東賬戶上，同時(shí)，顧客線下購(gòu)買(mǎi)的沃爾瑪禮品卡實(shí)體卡也可以綁定到京東賬戶上，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)物卡線上線下多場(chǎng)景信息同步和多渠道支付。