5月27日，拼多多“水果自由”大促正式啟動(dòng)，平臺(tái)將聯(lián)合500個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，通過(guò)全量補(bǔ)貼等方式維持低價(jià)水果生鮮的足量供應(yīng)。其中，水果類產(chǎn)品預(yù)計(jì)日均供應(yīng)量在5000至6000噸左右。

　　拼多多“美好生活萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)顯示，一批重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的爆款水果已相繼加入該活動(dòng)，價(jià)格遠(yuǎn)低于線下終端。

　　其中，27日主推的海南“妃子笑”荔枝，疊加優(yōu)惠券后5斤僅售29.9元，均價(jià)6元/斤，即便不使用優(yōu)惠券，價(jià)格也僅為8元/斤。而此前，此類荔枝在商超渠道的價(jià)格一度突破30元大關(guān)。

　　活動(dòng)結(jié)果顯示，超過(guò)10萬(wàn)人預(yù)約參加0時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，40000套荔枝在限時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，單品單日銷量超過(guò)20萬(wàn)斤。

　　除荔枝外，拼多多27日主推的水果還包括煙臺(tái)美早大櫻桃、湖北秭歸夏橙、陜西閻良甜瓜、海南紅心木瓜等數(shù)十款商品，多款限量40000件的水果均在單日內(nèi)售罄。

拼多多“水果自由”活動(dòng)中，多款限量40000件的水果產(chǎn)品在單日內(nèi)售罄

　　拼多多農(nóng)貨團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，4月以來(lái)，全國(guó)各地區(qū)消費(fèi)者的水果生鮮需求迅速增長(zhǎng)，平臺(tái)多款熱門水果的搜索指數(shù)和銷量均呈現(xiàn)同比、環(huán)比大幅增長(zhǎng)�！半S著水果價(jià)格飆升，消費(fèi)者對(duì)于平價(jià)水果的需求日益旺盛，拼多多成了水果消費(fèi)的主要平臺(tái)之一。”

　　據(jù)介紹，基于新電商的需求聚集效應(yīng)，拼多多用3年時(shí)間構(gòu)建了“山村直連小區(qū)”的農(nóng)貨上行模式，為全國(guó)分散的水果等農(nóng)產(chǎn)品整合出了一條直達(dá)4.433億用戶的快速通道。

拼多多用3年時(shí)間構(gòu)建了“山村直連小區(qū)”的農(nóng)產(chǎn)品上行模式

　　經(jīng)由這條通道，源頭采摘、冷鏈直達(dá)的海南荔枝，48小時(shí)內(nèi)就能從枝頭直達(dá)消費(fèi)者手中，價(jià)格低于初級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，新鮮程度與產(chǎn)地食用無(wú)異。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，目前，拼多多正通過(guò)“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”鎖定部分水果品類價(jià)格，以及平臺(tái)覆蓋的500多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“地網(wǎng)”包銷等綜合措施，繞開(kāi)批發(fā)囤貨環(huán)節(jié)，平抑非正常水果市價(jià)。在此支撐下，平臺(tái)的各類水果均價(jià)得以始終維持行業(yè)最低。

　　拼多多此前發(fā)布的“扶貧助農(nóng)年報(bào)”顯示，其已成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一，2018年農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量達(dá)653億元，直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)700萬(wàn)人。

　　對(duì)此，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流通三十人論壇(G30)專家洪濤分析表示：拼多多采取的模式符合中國(guó)實(shí)際，以農(nóng)產(chǎn)品上行為主的探索，真正起到精準(zhǔn)電商扶貧的目的，對(duì)以需求為導(dǎo)向、建設(shè)高效安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品智慧供應(yīng)鏈生態(tài)鏈(圈)具有重要意義。

　　據(jù)悉，2018年，拼多多累積投入86億營(yíng)銷資源用于“農(nóng)產(chǎn)品上行”戰(zhàn)略，此外，平臺(tái)用于整體營(yíng)銷和讓利補(bǔ)貼的現(xiàn)金超過(guò)130億元。據(jù)拼多多方面透露，今年公司將調(diào)整投放策略，將更多營(yíng)銷資金轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補(bǔ)貼的啟動(dòng)資金，聯(lián)合品牌方和社會(huì)力量，以全網(wǎng)最低價(jià)格、最高價(jià)值的產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)好4.433億年度活躍消費(fèi)者。