近日，邁點(diǎn)研究院發(fā)布《2025年全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展報(bào)告》。在備受關(guān)注的“全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)”榜單中，大理市位列榜首，成為全國(guó)縣域文旅融合發(fā)展的標(biāo)桿。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，大理CTDI總排名位列全國(guó)縣域榜首。經(jīng)濟(jì)實(shí)力為25.62，遠(yuǎn)超平均，表明其文旅產(chǎn)業(yè)已形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。增長(zhǎng)潛力20.40，顯著領(lǐng)先，顯示其未來(lái)仍被持續(xù)看好，發(fā)展后勁充足。產(chǎn)業(yè)融合20.20，高于平均水平，證明其“文旅+”模式行之有效，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。綠色水平7.62，略低于平均，這既是其作為熱門(mén)旅游目的地面臨的環(huán)保壓力，也是其未來(lái)必須補(bǔ)強(qiáng)的關(guān)鍵短板。媒體傳播8.92，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一，表明大理已成功占據(jù)公眾心智，成為現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅”目的地。大理在四項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上均大幅領(lǐng)先，尤其在媒體傳播和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上建立了“護(hù)城河”，其“全能冠軍”的形象并非僅靠單一優(yōu)勢(shì)，而是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

報(bào)告深入分析認(rèn)為，大理的成功關(guān)鍵在于完成了從傳統(tǒng)旅游目的地向“生活方式”象征的品牌升維。其核心是對(duì)“風(fēng)花雪月”文化IP進(jìn)行持續(xù)塑造，通過(guò)影視、文學(xué)等多維傳播，將自然景觀轉(zhuǎn)化為“浪漫、自由、治愈”的情感符號(hào)。在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐上，大理開(kāi)創(chuàng)了“文旅+民宿”、“文旅+文創(chuàng)”、“文旅+農(nóng)業(yè)”等多層次融合模式，并突破傳統(tǒng)景區(qū)思維，通過(guò)“去景區(qū)化”的全域旅游模式，將整個(gè)蒼洱區(qū)域構(gòu)建成開(kāi)放的沉浸式體驗(yàn)空間，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)水平。這種系統(tǒng)化運(yùn)作自然激發(fā)了強(qiáng)大的社交媒體傳播效應(yīng)，形成了低成本、高效率的裂變式傳播。

趙元登 攝

報(bào)告同時(shí)指出，以大理為代表的領(lǐng)先型縣域，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)品牌深化與產(chǎn)業(yè)拓展，逐步構(gòu)建從“景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)代化文旅體系，并積極引入智慧管理、國(guó)際協(xié)作等機(jī)制，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力與全球影響力。

此次獲評(píng)全國(guó)第一，不僅是對(duì)大理市文旅高質(zhì)量發(fā)展路徑的權(quán)威肯定，也為全省乃至全國(guó)縣域文旅融合提質(zhì)升級(jí)提供了可借鑒的示范案例。在文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車(chē)道的當(dāng)下，大理的探索與實(shí)踐具有重要的前瞻意義。（趙榮榮）